這個星期，蘇寧易購沒能達到上半年任務目標，就拖累母公司股票大跌;京東CEO劉強東的一條不經(jīng)意的微博都能成為電商行業(yè)的新聞頭條;有B2C平臺為了多掙點錢，都打算賣自有品牌的數(shù)碼電器產(chǎn)品了……

不到一個月，電商的價格戰(zhàn)又要卷土重來。有商家叫囂這是史上“規(guī)模最大、最全面的價格戰(zhàn)”，包括拍鞋網(wǎng)、京東、天貓、凡客等在內(nèi)都蓄勢待發(fā)。而另一個細節(jié)是，在本周前后部分電商公布的財報中，盈利指標普遍有些難看，也給市場促銷平添不穩(wěn)定因素。

“價格不是最低，就走人”

本周，京東商城CEO劉強東通過微博宣布，今年第三、四季度將掀起新一輪“規(guī)模最大、最慘烈、最全面”的價格戰(zhàn)，并稱京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場價格戰(zhàn)。劉強東還放言“如果誰的價格不是最低，誰就走人”，直指各大競爭對手，并許諾讓用戶體驗再上一個臺階。據(jù)悉，具體措施將在本月底推出。

和一個月前的“618血戰(zhàn)”如出一轍，京東高調(diào)宣戰(zhàn)做鋪墊，坐等對手的連鎖反應。面對網(wǎng)購市場的蛋糕，價格對壘在所難免。當當網(wǎng)C E O李國慶日前表示，目前當當網(wǎng)每天都在監(jiān)測價格指數(shù)，只要發(fā)現(xiàn)不是全網(wǎng)最低就會直接下調(diào)。面對京東“最低價”的說法，李國慶毫不示弱，“電商誰的價格低，一淘網(wǎng)比價一目了然，不用忽悠。零售業(yè)價格指數(shù)是個好東西。我每天都看當當網(wǎng)的價格指數(shù)日報。還有獨立于采購招商的‘競品調(diào)價組’，發(fā)現(xiàn)不是全網(wǎng)最低就直接下調(diào)”。

電商的促銷忽然變成了兩位行業(yè)大佬的“明星辯論賽”，吸引了諸多圍觀者，似乎正在為“規(guī)模會更大、價格競爭更加激烈”的價格戰(zhàn)埋下伏筆。

實際上，很多消費者對于剛剛偃旗息鼓的市場大戰(zhàn)還記憶猶新。今年第一輪電商價格戰(zhàn)早在4月由蘇寧易購發(fā)起，隨后引來國美、當當、天貓、京東、騰訊等多家B 2C紛紛宣布參與，并在6月18日京東商城店慶日達到高潮。京東在整個6月份舉辦系列促銷活動，稱讓利10億。而在京東宣布店慶日促銷后，當當、天貓、蘇寧易購等競爭對手以直指京東的宣傳口號進行圍剿，被業(yè)界稱為6月血戰(zhàn)。

眾多電商欲加入“混戰(zhàn)”

雖然目前還沒有B2C平臺正式宣布“應戰(zhàn)”，但各自都在加緊謀劃推陳出新的促銷計劃，以牽住對手的先發(fā)制人。在業(yè)內(nèi)觀察人士看來，騰訊旗下電商平臺QQ網(wǎng)購、天貓等不會袖手旁觀，以上坐擁充裕資金和流量的B2C網(wǎng)站也將加入戰(zhàn)場。

天貓方面近日表示，雖然從來沒有假定某個目標來進行自己的促銷計劃，但對消費者和商家的雙補貼行為會一直進行下去，“任何可能的市場手段都在可采取的范圍之內(nèi)”。據(jù)悉，天貓電器城將延續(xù)6月3C攻勢，在7月投入1億元直接補貼消費者。在7月20日前，消費者連續(xù)12天在天貓累計消費滿3000元即可獲得150元紅包返還，最高可獲得滿15000元返1500元的紅包返還。

“每升6 .99元，來幾升?”在天貓大家電的主頁，包括美菱、西門子、海爾、海信(微博)等多個品牌在內(nèi)的冰箱，甚至以每升多少錢的價格叫賣，更直接地刺激著消費者神經(jīng)。

原本置身事外的凡客誠品在近日也發(fā)起“凡客史上最大力度”的回饋，3天內(nèi)賣出5萬臺小米手機賺人氣的同時，官網(wǎng)還同步推出全場滿150減30的活動。凡客高級副總裁王春煥稱，凡客自有品牌40%的高毛利保證了促銷的底氣。

其公共關(guān)系部負責人肖綺告訴南都記者，此次在夏季發(fā)起系列促銷活動，對運營平臺是很大的考驗，而互聯(lián)網(wǎng)模式下自有服裝品牌的優(yōu)勢，從供應鏈層面則保證了效果。

最近正處于風口浪尖的蘇寧易購也不能獨善其身。據(jù)記者觀察，在本周的財報中，蘇寧易購上半年實體商品實現(xiàn)52 .8億元的銷售額，離全年200億元的銷售額尚有較大差距。業(yè)內(nèi)人士分析，為了快速推動銷售額增長，易購方面還將繼續(xù)投入自己和資源，在暑期、十一等銷售旺季開展大規(guī)模促銷，在家電、3C品類占據(jù)領(lǐng)先位置。